شایعاتی در مورد خرید برند ورساچه و کفشهای جیمی چو توسط خانه مد پرادا با مبلغی حدود ۱.۵ میلیارد یورو به گوش میرسد. این معامله میتواند تغییرات چشمگیری در صنعت مد لوکس ایجاد کند.
رقابت ایتالیایی در دنیای مد: پرادا به دنبال تصاحب ورساچه و جیمی چو
در دنیای مد، پرادا و ورساچه دو قطب کاملاً متفاوت را نمایندگی میکنند؛ از یکسو سبک مینیمال و شیک پرادا و از سوی دیگر زرق و برق اغراقآمیز و جسورانه ورساچه. با این حال، گزارشها حاکی از آن است که پرادا در آستانه خرید رقیب دیرینه خود، ورساچه، و همچنین برند کفش لوکس جیمی چو قرار دارد. این خبر توسط روزنامه ایتالیایی Corriere della Sera منتشر شده و ادعا میشود که پرادا حاضر است ۱.۵ میلیارد یورو برای این معامله هزینه کند.
ورساچه و جیمی چو که تحت مدیریت شرکت Capri Holding فعالیت میکنند، در سالهای اخیر با کاهش فروش مواجه شدهاند. این اخبار باعث شد که سهام پرادا و Capri Holding در بازار بورس با افزایش چشمگیری روبهرو شود. در همین راستا، Miuccia Prada، مالک و مدیر خلاق پرادا، در هفته مد میلان در پاسخ به سوالی درباره این معامله، با جملهای معنادار گفت: «ورساچه روی میز همه قرار دارد.» این اظهارنظر، شایعات مربوط به این خرید را بیش از پیش داغ کرد.
بحران در ورساچه و جیمی چو
از سال ۱۹۹۷، Donatella Versace، خواهر بنیانگذار این برند Gianni Versace که در همان سال به قتل رسید، هدایت این برند را بر عهده دارد. در مقابل، پرادا در سال ۲۰۲۰ Raf Simons، طراح مشهور بلژیکی را به عنوان همکار خلاق Miuccia Prada به تیم خود اضافه کرد.
در حالی که پرادا همواره جایگاه خود را در بخش لوکس صنعت مد حفظ کرده، ورساچه و جیمی چو در سالهای اخیر استراتژی متفاوتی اتخاذ کردند. آنها با کاهش قیمت محصولات خود، سعی داشتند مشتریان بیشتری، بهویژه خریداران علاقه مند به برندهای لوکس اما با بودجه محدود، جذب کنند. اما افزایش تورم و کاهش قدرت خرید این گروه باعث شد که فروش این برندها با چالشهای جدی مواجه شود و Capri Holding به دنبال یک خریدار قدرتمند باشد.
چرا پرادا این معامله را انجام میدهد؟
پرادا که ۸۰ درصد سهام آن در اختیار Miuccia Prada و همسرش Patrizio Bertelli است، در ۹ ماه نخست سال ۲۰۲۴ توانست درآمدی معادل ۳.۸ میلیارد یورو کسب کند. ترکیب استایل پرادا با طراحی های چشمگیر ورساچه میتواند فرصتهای تازهای برای هر دو برند فراهم کند.
علاوه بر این، رقابت تاریخی بین ایتالیا و فرانسه در صنعت مد نیز در این ماجرا نقش دارد. برندهای فرانسوی نظیر LVMH و Kering با خرید برندهای مطرح ایتالیایی، قدرت خود را افزایش دادهاند. اکنون امید میرود که ادغام احتمالی پرادا و ورساچه، به عنوان یک اقدام استراتژیک، یک جبهه قدرتمند ایتالیایی در برابر این غولهای فرانسوی ایجاد کند.